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“错过了80年代的下海经商、错过了90年代的股票暴涨、错过了21世纪的房地产、错过了淘宝、错过了这一切创富的机会，你还忍心错过这一波O2O的造富潮么？”于是在铺天盖地的宣传和洗脑之下，现在如果张口闭口不谈及O2O，不宣称自己在创业都不好意思混各种圈了。

这些天常有人问我：想搞个O2O项目，你看这个行不行？

什么搓澡O2O、陪酒O2O、挠痒痒O2O、按摩O2O、网上祭奠亲人O2O……不但有人想，还真有人干，投资人更是一听见O2O就凑上来问情况。

O2O实在是太火爆了。每天打开朋友圈，都是各种O2O项目融到钱的新闻，而且金额都挺高。面对如此疯狂的O2O，你又是怎么看的呢？

反正我是不由自主地回想起股市六千点的时候，出门买个菜卖菜的老大爷都会问你：现在买什么股票能赚钱？

任何事火爆到极点随之而来的就是可怕的破裂，尤其是投资者投机心态过重的情况下，热钱的杀伤力尤其可怕。2000年门户互联网兴起，火爆过后人们目睹了互联网泡沫的破裂，很多人永远的离开了互联网再也没能回来，那段时间热钱也是再也不投互联网了，如今互联网领域真正的大牛都是熬过了那个漫长的寒冬才成长起来的。

这一轮O2O大干快上的节奏散发着如此熟悉的味道，大潮来了，人人都弄潮，但大家都忘了我们来赶O2O大潮的本意：把网络世界带到现实世界，让人们回归活生生的现实生活。

互联网发生发展多年，信息流缩短了生产企业和触达用户之间的链度，一度极大的节省了成本、提高了效率，记得最早期的互联网实验（大概是1999年），代表中国城市领先水平的北京、上海和广州举行了一次科幻意味十足的“互联网生存实验”：。挑战者们在封闭的房间里生存三天三夜，维持生命的一切物品只能通过房间里能够上网的电脑购买……

想必稍微上点岁数的互联网人对这场实验一定记忆深刻。我们期盼有生之年能够见证的奇迹实际上几年之后就变成了生活的常态。

但当这种“幻想”终于变成现实之后我们才发现：人毕竟是社会性动物，就像动物要分群居和独居动物一样，群居动物必定会害怕孤独，互联网可以实现让我们仅仅对着一块屏幕即能实现生活各种需求的时候，我们注定又将转而追求社会认同，甘愿放弃个性寻求群居的、线下的交流与沟通。

所以从线上到线下是人类的自然属性决定的，我们聚族而居、我们有社交需求、我们需要朋友、我们拼命寻求别人对我们的认同……

任何一种成功的技术和产品最终都是因为它满足了人的需求因而成功的。当比尔·盖茨梦想着“每个人的桌面都有一台电脑”时，当乔布斯梦想着“重新发明手机”时，当扎克伯格希望用他产品改变人们交流方式时……他们想的都不是这东西有多炙手可热、能赚多少钱……他们只是像强迫症一样想把自己的创意做到极致。

然而资本逐利。

“一旦有适当的利润，资本就胆大起来。如果有10%的利润，它就得保证到处被使用；有20%的利润它就活跃起来；有50%的利润，它就铤而走险；为了100%的利润，它就敢践踏一切人间法律；有300%的利润，它就敢犯任何罪行，甚至敢冒绞首的危险。”

所以面对成群结队打了鸡血的O2O创业者，我不得不泼点冷水：如果我们想做一个真真好的产品，那么创业者就该有意识的与“资本”保持距离。

正如一位在O2O领域已经风生水起的创业者所言：“唯有手上的老茧，能抵得过一切浮躁与行业周期，唯有手上的老茧，是顾客埋单时满意微笑的基石。”

这才是苦逼的O2O创业应有的态度和成功的秘诀。

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