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叶建华:营销战略与品牌塑造
2016-01-20 36148
对象
董事长、总经理、营销总监、品牌总监等中高层管理干部
目的
了解和掌握如何实施营销战略和进行品牌塑造
内容
第一讲 市场营销与营销战略 1.市场营销概述 2.市场环境与现状简析——市场营销战略的产生背景 3.企业战略与营销战略 第二讲 品牌与营销 1.品牌概述 2.品牌塑造与提升企业核心竞争力 3.营销发展与品牌塑造理论的演进 第三讲 STP营销战略 1.市场细分战略 2.市场选择战略 3.市场定位战略 第四讲 竞争性营销战略 1.竞争者分析 2.确定竞争对象与战略原则 3.竞争性地位的分析与竞争战略 第五讲 如何打造强势品牌 1.强势品牌的构成要素 2.强势品牌的操作流程 3.打造强势品牌的关键点
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