在当今竞争激烈的市场环境中，企业为了追求市场份额和利润，纷纷开展各种营销活动。然而，营销活动并非万无一失，各种风险也伴随而来。因此，企业营销风险管控显得尤为重要。本文将从以下几个方面探讨企业营销风险管控的相关问题。

一、企业营销风险的识别

企业营销风险主要表现在以下几个方面：市场风险、法律风险、信誉风险、财务风险等。企业应当建立完善的营销风险识别机制，及时发现潜在的风险因素，制定相应的风险应对策略。

二、企业营销风险的评估

企业应当对识别出的营销风险进行定量和定性评估，确定风险等级。评估过程应当结合企业实际情况，充分考虑内外部因素，确保评估结果的科学性和准确性。

三、企业营销风险的管控策略

针对不同类型的营销风险，企业应采取相应的风险管控策略。例如：

1.  对于市场风险，企业可以通过市场调研，了解市场需求和竞争态势，调整产品策略和价格策略，降低市场风险。

2.  对于法律风险，企业应当加强法律意识，合规经营，确保营销活动符合国家法律法规要求。

3.  对于信誉风险，企业应当树立良好的企业形象，提高产品质量和服务水平，积极应对消费者投诉，维护企业信誉。

4.  对于财务风险，企业应当加强财务管理，合理预测企业盈利能力和资金需求，确保营销活动的资金投入在可承受范围内。

四、企业营销风险的监控与改进

企业应当建立健全营销风险监控机制，定期对风险管控情况进行检查和评估，发现问题及时整改。同时，企业还应当不断总结经验教训，完善风险管控制度，提高风险管控水平。

总之，企业营销风险管控是企业持续稳定发展的重要保障。企业应当根据自身实际情况，制定切实可行的风险管控策略，确保企业营销活动的顺利进行。