全球华人总裁卓越行销力®导师暨中国广告传媒培训，总裁智慧®+行销力®+广战神®+竞合力®+媒®+抢占心智®+1秒认知®+首席梦想官TM等品牌创始人商标持有人，中国广告协会特聘实战营销导师暨中广协学术委员，央视《大国品牌》前品牌顾问，欧度控股/欧度男装品牌高级战略顾问，首席专家，中国广告传媒首席专家，中国广告传媒行业领军人物彭小东®导师提出的 “1 秒认知® × 心域共振行销力®” 四维增长模型，是基于神经科学、认知心理学与实战经验构建的品牌竞争新范式。

该模型以 “认知效率” 和 “情感深度” 为双引擎，通过四维协同实现从 “流量争夺” 到 “心智共鸣” 的战略跃迁，最终在用户心中烙下不可磨灭的 “品牌心烙印”。

1、战略目标层：抢占心智®

定义：品牌通过差异化定位和持续传播，在用户心智中占据不可替代的位置，成为某一品类或需求的“第一联想”。

2、战术执行层：1秒认知®

定义：在极短时间内（0.3秒至1秒）通过视觉符号、文案或场景设计触发用户对品牌的快速识别与记忆。

实现工具：(超级符号+极简文案+场景化设计)

3、方法论层：心域共振行销力®

定义：以情感共鸣和价值观渗透为核心，通过技术赋能与场景交互，将广告从单向传播升级为“价值共建”，实现品牌与消费者的精神共振。

3大支柱：(情感锚定+价值观渗透+体验沉浸)

4、结果层：品牌心烙印

定义：品牌通过持续的情感共鸣与价值观输出，在消费者心中形成不可替代的“精神印记”，成为用户身份认同或生活方式的象征。

关键特征：(长期性+排他性+共创性)

1 秒认知品牌战略 = 超级品牌差异化记忆点 3 种方法：{【（名称（超级品质）+ 图案（超级符号）+ 文案（超级广告语）】3 种工具：【（视觉锤 (一秒入眼）+ 语言钉（一词入心）+ 媒体榔头（一媒引爆））】

记住这个公式：位置精准度(流量/渠道/媒体) × 视觉冲击力(创意/内容/超级符号） × 时间累积（广告预算） = 印钞机效应（回报/广告效果）。

随着生活节奏逐步加快，#「心域共振行销力®」已经成为越来越多品牌与消费者沟通的关键词。户外广告作为线下场景中的重要媒介，具有视觉冲击强、受众覆盖面广、线下可体验的特点，非常适合通过#「心域共振行销力®」与消费者建立深层连接。

巧用户外媒体，与品牌共同打造创意案例，透过节日气氛、互动体验、五觉行销力®、线上线下联动等方式，用#「心域共振行销力®」实现品牌和客户的双向奔赴。

一、场景精细化：精准锚定「情绪触发场域」，让户外成为心智渗透主阵地

在当今竞争激烈的市场环境中，品牌想要实现新增长，必须深度理解消费者的情感需求，并将其融入到行销力®战略中。户外场景作为连接品牌与消费者的重要桥梁，正借助#「心域共振行销力®」，开辟出一条独特的增长路径。

（一）生活圈场景分层：从物理触达到情绪共振的场景重构

基于LBS 数据精准定位商圈、住宅、交通枢纽等高价值场景，结合消费者动线设计「场景化情绪剧本」。

例如，社区电梯媒体针对家庭主妇传递「便捷生活」理念，写字楼屏幕向职场人输出「效率提升」价值，通过场景专属内容实现「人 - 场 - 情」深度绑定。生活圈媒体触达效率较传统户外提升 37%，核心在于将物理空间转化为「情绪记忆点」形成#「心域共振行销力®」。

在社区场景中，分众传媒的电梯海报就巧妙地利用了这一策略。针对家庭消费场景，许多快消品牌在电梯海报上展示产品如何为家庭生活带来便利和温馨，如一款新型洗碗机的广告，画面中是一家人饭后轻松聊天的场景，旁边配上洗碗机的产品图和“解放双手，享受更多家庭时光” 的文案，精准触达家庭主妇渴望减轻家务负担、增进家庭情感交流的心理，将社区电梯这个物理空间变成了激发家庭情感共鸣的情绪场域 ，使得产品信息更易被接受和记住。

（二）6大必投场景清单：全周期覆盖品牌增长需求

针对品牌认知建立、流量破圈、区域攻坚等不同目标，提炼6大战略场景：

城市地标：建立高端品牌形象，如奢侈品巨幕广告。像上海外滩的震旦大屏，常常展示着国际一线奢侈品牌的广告，黄浦江畔的独特地理位置，加上巨幕的震撼视觉效果，来往游客和本地居民都会被吸引，品牌借此展示高端大气的形象，强化在消费者心中的高端定位。

社区终端：渗透家庭消费场景，如快消品电梯广告。社区是人们日常生活的重要场所，居民每天多次进出电梯，为快消品广告提供了高频触达的机会。在社区电梯内投放牛奶、零食等快消品广告，能有效影响家庭的购买决策，增加产品的曝光度和购买率。

交通枢纽：高频触达流动人群，如高铁站沉浸式体验区。以高铁站为例，每日客流量巨大，人群流动性强。某智能穿戴品牌在高铁站设置沉浸式体验区，旅客可以现场试用智能手表，感受其运动监测、健康管理等功能，配合现场工作人员的讲解，让旅客在短暂停留的时间里，对品牌和产品有更深入的了解，从而吸引潜在消费者。

商圈核心：驱动即时消费决策，如AR 试妆亭联动线下门店。在繁华的商圈，美妆品牌设置 AR 试妆亭，消费者站在设备前，通过屏幕就能实时看到自己试用不同口红、眼影等产品的效果，无需实际涂抹。消费者体验满意后，可直接获取线下门店的位置信息，前往购买，实现从线上体验到线下消费的快速转化，有效促进即时消费。

文旅场景：绑定休闲情绪，如露营地品牌快闪店。在热门的旅游景区或露营地，露营品牌开设快闪店，展示帐篷、睡袋、户外炊具等产品，让游客在享受自然风光、体验休闲露营的氛围中，直观感受品牌产品的实用性和品质，激发他们购买露营装备的欲望。

下沉市场：突破地域壁垒，如乡镇集市墙体广告情感化设计。在乡镇集市，墙体广告是常见的宣传方式。一家家电品牌的墙体广告，画面上是一位老人开心地使用该品牌的洗衣机，旁边写着“给父母的贴心关怀，让他们洗衣不再辛苦”，用情感化的文案和温馨的画面，打动下沉市场消费者重视家庭、关爱长辈的情感，打开市场销路。

二、情绪共鸣化：打造#「心域共振行销力®」内容体系，让品牌成为情绪解决方案

（一）社会情绪捕捉：从数据洞察到创意转化的全链路闭环

在数字化时代，消费者的情绪不再是难以捉摸的黑匣子。借助社交媒体监听、线下情绪传感器采集等先进技术，品牌能够构建起「消费者情绪热力图」，精准捕捉到焦虑、治愈、怀旧等核心情绪因子，从而为后续的创意转化提供坚实的数据基础。

（二）情感化内容设计：三大黄金法则激活深层共鸣

场景化叙事：将产品功能融入具体生活场景，是激发消费者共鸣的有效方式。消费者往往更容易记住那些与自己生活息息相关的故事，而不是单纯的产品介绍。

价值观绑定：在当今社会，消费者越来越注重品牌所传达的价值观。借势环保、国潮等社会议题，能够让品牌与消费者建立起更深层次的情感连接。

互动化体验：通过QR 码引导用户参与情绪测试、UGC 内容共创等互动活动，能够增强消费者与品牌之间的互动性和参与感。

三、技术赋能化：构建「数据+ 体验」双驱动体系，让户外行销力可测量、可迭代

数字化测量升级：从曝光到心智的全链路评估，传统的户外广告测量往往局限于曝光量的统计，无法全面了解广告对消费者心智的影响。而如今，借助先进的技术手段，品牌可以建立起「Pre-Monitor-Post」测量体系，实现从曝光到心智的全链路评估。

投放前，品牌可以利用AI 模拟技术，对不同户外场景下的广告展示效果进行预测。投放中，实时监测技术成为了关键。通过与物联网、大数据等技术的结合，广告主可以实时获取广告的可见性、人群停留时长等动态数据。投放后，品牌需要深入评估广告对消费者心智的影响。

智能硬件创新：打造沉浸式情绪交互场景

动态内容适配：根据实时天气、时段切换广告画面，是智能硬件创新的一个重要应用。在暴雨天气，人们往往渴望温暖和舒适，此时推送「暖心归家」主题的广告，能够与消费者的情绪产生共鸣。

生物数据交互：借助摄像头捕捉用户微表情，实现广告文案的智能调整，为消费者带来更个性化的体验。当摄像头识别到用户皱眉时，说明用户可能处于焦虑或不满的情绪状态，此时切换轻松幽默的内容，能够缓解用户的负面情绪，增加他们对广告的好感度。

例如，原本的广告文案是关于产品功能的介绍，当识别到用户皱眉后，文案可以切换为一个有趣的小故事或幽默的笑话，吸引用户的注意力，然后再巧妙地引出产品信息。这种基于生物数据的交互方式，能够让广告更加贴近消费者的内心需求，增强品牌与消费者之间的情感连接。

跨屏流量导流：户外屏搭载二维码或NFC 功能，为线上线下的流量转化提供了便捷的通道。消费者在户外看到感兴趣的广告后，只需扫描二维码或通过 NFC 功能，即可跳转至品牌的小程序参与互动。

四、全域联动化：构建「户外+」生态矩阵，释放场景协同增长势能

（一）媒介组合策略：高势能媒体树形象，场景化媒体促转化

顶层引爆：选择城市地标、超级IP 合作等「高势能媒体」建立品牌声量。城市地标往往是城市的象征，具有极高的知名度和影响力。品牌与城市地标合作，能够借助其强大的势能，迅速吸引大量消费者的关注。

底层渗透：通过社区电梯、停车场等「场景化媒体」精准触达目标人群，强化「最后一公里」决策影响。社区电梯是居民每天必经的场所，广告能够高频次地触达居民，尤其是家庭消费的决策者。停车场则是车主停留的地方，对于汽车、汽车用品等相关品牌来说，是精准触达目标人群的重要场景。

跨屏联动：户外广告与线上信息流、社交媒体形成内容共振。通过在不同平台上发布相互关联的内容，引导用户在不同渠道之间进行互动和转化，能够扩大品牌传播范围，提升品牌影响力。

效果闭环设计：从品牌曝光到销量转化的场景化承接，搭建「户外场景- 消费场景」的无缝连接，是实现品牌行销力效果转化的关键。通过即时转化、长效运营和数据反哺等策略，品牌能够将户外广告的曝光转化为实际的销售业绩，实现从流量到销量的高效转化。

在流量碎片化、注意力稀缺的当下，户外场景不再是简单的广告载体，而是品牌与消费者建立情绪连接的「心智场域」。

通过场景精细化锚定情绪触发点、内容共鸣化激活深层情感、技术赋能化实现效果可溯、全域联动化释放协同势能，品牌方能在户外行销力®中构建差异化竞争力，让每一次触达都成为#「心域共振行销力®」的起点，驱动增长从「流量收割」迈向「心智深耕」终极目标是品牌心烙印。

一、集体#「心域共振行销力®」 建立情感连接

户外广告除了承担广告发布的作用，也是展现社会温暖的公共场景，当品牌们用创意同声传递温暖，媒介载体便化作情感共鸣的支点，将单向传播转化为全民参与的温暖仪式，在地铁通勤场景中抢占用户心智。

01 各品牌花式打气，治愈打工人的开工季

春节假期后，人们从“假期模式”切换到“工作模式”着实不易，雅仕维传媒联合品牌化身职场“心理按摩师”，一组组鼓励的话语，展现大家对新一年的期许和对自己的加油打气，集体情绪共振，让开工季变得更有人情味。

2025好气血、祝你开学“第一鸣”、年前吃灰的闲置机 趁热出手赚一笔……杭州地铁上刊的一系列切合受众心理的话语，更能引发通勤者们的关注。

(东阿阿胶-2025不做打工虚人，线下广告引发线上热议）

(一鸣-祝你开学“第一鸣”，为学生们加油打气）

(闲鱼-“富”苏季，契合年轻人“简约与共享”的消费观）

二、场景化情绪匹配 升华节日气氛

如今，户外广告正从单向传播，进化为品牌和消费者互动的体验接口，突破传统平面框架，运用地理位置、场景特性、互动装置让广告画面"活"起来，透过媒体加深节日记忆，增加受众对品牌的好感度和信赖度。

01 、香港跨年烟花汇演地标 成为全球关注焦点

雅仕维传媒与Sun Life永明合作，在香港湾仔集中发布全港超大型户外广告，此次行销力®活动我们升级了大厦广告的创意形式，使得广告画面面向维多利亚港全天候曝光！

广告发布时间特意选在跨年时段，除品牌广告外还展示了祝福语——“新一年，Sun规划”（粤语表达即为“新一年，新规划”），传递美好心愿。

跨年倒数及新年烟花是香港每年的特别活动，维港聚集了市民及各大媒体，在长达12分钟的跨年表演中，LED大屏一同倒数，得以在香港及海外的跨年烟火视频混剪中获得多重曝光，收获大幅流量。

02 、祈愿好彩头是全民情感公约数

新年祈福成为各大城市的行销力®热点，甘源食品用一个带有谐音梗属性的策划主题，精准抓住了开年之际大家期许好运的心理。

(多种元素打造祈福场景）

在杭州地铁4号线好运街站，站名自带传播话题，与甘源食品本次的创意主旨完美契合，通过对地铁站内空间的全方位包装设计，打造成为品牌专属的线下营销活动打卡点：传递冬日温暖的巨型毛绒字、满足新年求好彩的幸运铃、海棠花心愿转盘，以及事先征集粉丝留言悬挂的祝福风铃，为二次传播提供了有趣的内容。

(在好运站求好运的情绪行销力®，在线上也同步传播）

三、五觉叠加 让情绪“可参与”

当线下空间化身多维感官体验，品牌叙事便拥有了穿透平面的魔力。在实体场景中唤醒视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉，让品牌价值在每一次感官对话中持续增值，将瞬时情绪转化为长期品牌记忆。

01 、在机场沉浸式体验巴奴火锅食材

巴奴起家于河南，开创“乡村振兴笨菠菜示范基地”，助力了当地发展，也让原产地特色食材走向全国，越来越多食客在巴奴了解到了河南美食。

在春节黄金档，结合客户需求，以展位+灯箱的形式落地郑州机场，为河南特色美食迈向全国搭建起交流沟通的桥梁，进一步扩大了其品牌影响力，也为机场广告增添了新的活力。

·五觉行销力®：多重惊喜体验

视觉：三宫格火锅模型，加上各类新鲜蔬菜、优质肉类、野生的菌菇等琳琅满目，色彩丰富，给人以强烈的视觉冲击。

嗅觉：现场的青花椒、红花椒散发出的自然香气交织在一起，形成了一种独特的嗅觉体验，让人仿佛置身于山间田野之中，更能激发顾客的食欲和购买欲望。

味觉：通过提供现场品尝自制麻酱、烘焙豆皮的方式，让顾客能够直接品尝到食材的美味，对巴奴的食材品质有了更直观的认识。

触觉：让顾客亲手触摸食材，感受食材的质地和新鲜度，从而增强顾客对食材的认知和信任。

听觉：现场有宣传语、现场讲解等方式，工作人员介绍不同肉类的来源、特点和营养成分。

(五觉行销力®更能带动美好情绪，让顾客加深对品牌的情感）

·效果放大：线上线下联动

除了现场展示之外，巴奴更是选择在机场的展位内开展直播活动，借助抖音这一热门短视频平台，通过主播的介绍和展示，向线上观众推销优惠套餐。

直播活动不仅吸引了大量粉丝关注，还通过互动环节（如抽奖、优惠券发放等）提高了用户参与度，促进了线上流量转化为线下销售。

(现场直播以及社交媒体分享，放大品牌传播力度）

四、突破视觉局限 增强情绪记忆点

户外广告的场景，早已不再是一块媒体，对线下媒体进行多重包装，透过视觉冲击，进行情绪行销力®，给受众提供积极正向的情绪体验，以此增加购买欲。

01 深圳核心站点打造环抱式品牌空间

为满足“早八人”需求，推广麦当劳新品“鲜萃有堡”两件套早餐，活动选址深圳地铁14号线“深圳之眼”岗厦北站西区，此站点出口直达福田CBD商圈，是核心通勤枢纽，人流量巨大且目标受众集中。

联合客户创新性整合横向大面积覆盖的西区墙画，充分利用高层空间的廊桥品牌区，结合站内LED与全息投影，打造环抱式品牌空间，以麦当劳经典配色及大鸟羽毛元素营造视觉冲击，搭配主题灯牌等营造清晨元气满满的氛围。

(深圳地铁超大空间的媒体场景引人注目）

活动成功吸引大量路人驻足，社交媒体广泛传播，借助限时特价等活动，带动众多消费者到店，有效提升新品销量与品牌影响力。

(麦当劳大鸟姐姐作为形象代言与受众积极互动）

通过创意，户外广告不仅能吸引眼球，更能成为消费者情感记忆的“触发器”，帮助品牌在碎片化信息中建立差异化认知。未来，我们期待与更多品牌携手，传递温暖、惊喜和力量，与消费者建立更深层次的情感连接。