孔繁任：著名品牌营销专家，奇正沐古（中国）咨询机构创始人。从业近30年期间，获得的各种奖项、荣誉无数。他是中国首批十大策划人， 2005年获中国策划业12年杰出功勋奖，这是对个人及企业专业成就的肯定。2011年与基辛格博士等一起荣获“美中商业协会”颁发的“美中交流特殊贡献奖”。2000年，孔繁任和《销售与市场》杂志联手，创办了国内营销最高奖“中国杰出营销人金鼎奖”，并任执委会主席。

著名品牌营销专家孔繁任。

阳春三月，云南信息报第三届赢销盛典，又火热开展起来了。在盛典启动前夕，本届赢销盛典评委和主讲嘉宾之一，中国营销咨询界领军人物，中国首批十大策划人孔繁任先生，接受了本报记者专访。孔繁任认为，营销盛典的举办对于改进营销模式，提升市场经济水平将起到极大促进作用；通过这类盛典的举行，还有利于新的营销模式的普及和传播，有利于提升目前被社会各界有所误解的营销人士的社会地位。

营销盛典：是对营销人和营销市场的支持

对于本报连续数年举办的赢销盛典，孔繁任认为，举办各种类型的营销盛典和头脑风暴，是对营销人的一种支持和对营销这种市场模式的支持和鼓励。

孔繁任说，类似于云南信息报赢销盛典的活动，自己在2000年左右就已经开始举办了，到今年已经搞了十几年。他认为，其实中国的营销人真的很辛苦，但是其社会地位却不是很高，很多人不认可他们对促进经济发展，和市场繁荣所做的努力和贡献。而事实上，中国的企业每年花在营销上的投入比重，是相当大的，但是这种花费却得不到社会的支持。

孔繁任说，营销盛典类活动的举办，一是引发了人们对营销人的重新认识，鼓励营销这种市场行为，为市场经济的发展再多做贡献；二是通过盛典，也传递和普及了一些新的营销模式和经验；三是通过营销盛典这样的平台，让更多的企业和营销人才，得到展示自己的机会。他说：“实际上，现在国家也对营销模式的创新和发展，提供了大好的机会。比如刚刚结束的两会，就有了对于企业和经济的发展，要让市场说话的提法。”

云南业界：靠营销变资源输出为品牌输出

在孔繁任看来，云南是属于边陲省份，其营销理念和营销意识还不是很强，云南要依靠营销模式的提升和转变，实现从原材料和资源输出大省，向成品和品牌输出大省的转变。

孔繁任说：“在我们省外的人士看来，云南的营销跟沿海城市相比，做得还是不够。虽然云南的烟草、云南的白药在全国都非常有名。但是这些产业都不是市场营销成功运作的结果。比如烟草是国家资源，白药也是传统的支柱产业。立足在现代科技和工业化上，以及先进营销模式上的产业，在云南还是比较缺乏的。所以像云南信息报举办这样的营销盛典，对于促进云南新型经济体的出现和新兴市场的发展，是有很大的现实意义的。”

对于云南丰富的旅游资源和原材料资源，孔繁任认为，这些为云南做创新营销和转变营销模式，打下了强大的基础。他说：“对于云南来说，在没有做好营销之前，只是一个资源输出和原材料输出大省，现在摆在云南企业界面前的，就是要通过努力和营销，通过工业化和高新科技的开发运用，把旅游资源、原材料资源等先天优势资源转化为成品，形成品牌效应和品牌竞争力，再进行对外输出。”

营销模式：新环境催化营销变革

对于云南信息报第三届赢销盛典的主题——“切换”，孔繁任表示了极大的肯定。他说：“切换就是转变和革命。目前，在中国的市场营销领域，正在发生一场深刻的变革和革命，而这场革命的主体，就是在互联网和通讯设施高度发达的环境下进行的。首先，在通讯技术高度发达的信息环境下，营销模式在发生巨大变化；第二，在互联网技术和通讯技术相互交汇的影响下，营销模式在发生悄然转变；第三，在新的金融网络支付技术和方式的普及下，营销模式在发生潜移默化的变化和革命。”

孔繁任拿新的支付模式的变化分析说，现在的电商如淘宝，其意义已经不只是一个网店的概念，而是一种营销模式的革命。在此前，淘宝等电商平台让“小而美”的企业得到了营销的机会，并获得了巨大商业利润；而目前，一些大的传统企业，也纷纷加入了电商行列，他们的意愿和目的，其实并不是想通过网店来赚更多的钱，而是要通过转变营销模式，来在新的市场经济环境下形成新的竞争。孔繁任总结说，在中国当前的各个行业和经济领域，营销模式正在发生日新月异的变化。所有的企业和市场经济体，必须抓住营销模式发生新革命的机遇，积极转变营销思维、改进营销模式，才能在新的经济和市场环境下，站稳脚跟并获得长足发展。

记者点评

以开拓者之姿矢志推动中国营销业进步

孔繁任先生是中国营销咨询领域的开拓者。多年以来，一直活跃在中国和国际营销领域的他，依靠自己非凡的眼界和智慧，以长期不懈地探索追求和多个成功的营销案例，不断创立着中国营销行业的新高度，展现着中国营销人的谋略与智慧。他曾先后五次率领中国营销代表团访问美国，与美国营销促进会建立了长期的合作研究机制，为中国营销走向世界，中国营销人走向世界，做出了成功实践，树立了光辉榜样，并在国际营销界产生了重要影响。投身营销以来，孔繁任多次与全球营销学之父菲利普·科特勒博士，整合营销传播创始人，美国西北大学教授舒尔兹等世界大师级人物建立深度合作，将世界营销领域最前沿、最先进的营销理论、方法、模式，带到中国的经济环境之下，并与中国的市场实践相结合，推动了中国营销事业的进步和发展。